Napoleon Bonaparte powiedział: „żeby prowadzić wojnę potrzeba trzech rzeczy: pieniędzy, pieniędzy i pieniędzy”. Wojna handlowa musisz rządzić się innymi prawami, bo ze stosunkowo niewielkim na tle konkurencji budżetem Carrefourowi i jego Napoleonowi udało się podbić rynek. Stąd złote Effie dla sieci i agencji Saatchi and Saatchi.