TikTok był początkowo traktowany przez marketingowców po macoszemu i postrzegany wyłącznie tylko jako narzędzie do zabawy dla dzieci. Jednak z czasem platformie z niepokojem zaczęli się przyglądać nawet szefowie Instagrama. Wszystko dlatego, że TikTok od miesięcy jest najchętniej pobieraną aplikacją na świecie, a liczba jego użytkowników rośnie lawinowo. Prezentują oni również coraz bardziej zróżnicowany "content", adresowany nie tylko do młodzieży. Konta na apce zdecydowały się już założyć takie osobistości jak Robert Lewandowski czy... prezydent Andrzej Duda.