Większość z nas widziała zapewne nagrania z przejazdu papieża Franciszka ulicami Rio de Janeiro. Poruszał się nie kuloodpornym mercedesem, lecz prostym srebrnym fiatem w wersji hatchback. Jednak pewnie niewielu zdaje sobie sprawę z tego, jak znakomity efekt marketingowy miało to wydarzenie dla Fiata. Szczególnie dla modelu, którym jechał papież. To fiat idea, produkowany w Brazylii na potrzeby brazylijskiego społeczeństwa.