SXSW, czyli South by Southwest, to nie typowa impreza. Służy prezentacji tego co nowe w polityce, technologii i kulturze. Jednym wielu modułów festiwalu w Austin w Teksasie jest Trade Show. Tam swoje najnowsze produkty, prototypy i pomysły pokazują firmy, start-upy i indywidualni wynalazcy.