Sekrety skutecznych reklam. Dlaczego jedne działają, a drugie nie?
Effie to jeden z najbardziej prestiżowych i wymagających konkursów marketingowych w Polsce. Co naprawdę decyduje o nagrodzie? Jak wygląda praca jury i jakie błędy najczęściej popełniają autorzy zgłoszeń? O kulisach Effie opowiada Dariusz Maciołek, CMO BNP Paribas Bank Polska, wieloletni juror konkursu i były przewodniczący grupy jurorskiej. W rozmowie m.in.: – dlaczego Effie jest tak trudnym konkursem, – jak jury ocenia kampanie i jak przebiegają obrady, – dlaczego coraz mniej liczy się samo „podoba mi się / nie podoba mi się” w ocenie kreacji, – jak zmieniają się kategorie konkursowe, w tym podejście do AI, – dlaczego nie warto dopisywać celów kampanii już po jej zakończeniu, – co sprawia, że „zbyt idealne” zgłoszenie zaczyna budzić podejrzenia, – jak przygotować zgłoszenie do kilku kategorii, – oraz co naprawdę zwiększa szanse na zdobycie Effie. „Nie ściemniać. Prawda, prawda, prawda” – radzi Dariusz Maciołek, podkreślając, że doświadczeni jurorzy szybko wychwytują niespójności i cele dopasowane już po fakcie. Rozmowa pokazuje też, jak zmienia się samo Effie: jury coraz mocniej koncentruje się na efektywności, strategii, insightach i wynikach, a nie wyłącznie na atrakcyjności kreacji.
