Kobieta zmienną jest także podczas zakupów
Psychologowie dzielą kobiety-konsumentki na 'profesjonalistki', które odczuwają przy nabywaniu produktów radość kupowania, bo mają na to środki finansowe, 'zachłanne konsumpcjonistki' - kupujące pod wpływem impulsu oraz 'rodzinne panie domu', które robiąc zakupy stawiają na pierwszym miejscu potrzeby rodziny, na drugim swoje. (it)